Пошукова реклама залишається одним із найрезультативніших способів залучення клієнтів, але сучасні формати оголошень вимагають гнучкості й точності. Про нові принципи роботи адаптивних пошукових оголошень розповіло видання Netpeak Journal, пише Traveller.
Google замінив традиційні розширені текстові оголошення новим форматом RSA, який дозволяє системі самостійно комбінувати заголовки й описи. Завдяки цьому реклама підлаштовується під кожен запит користувача, підвищуючи ефективність і релевантність.
Принцип роботи адаптивних оголошень
Адаптивне пошукове оголошення — це конструкція, де рекламодавець задає від 5 до 15 варіантів заголовків і до 4 описів. Штучний інтелект Google тестує їх у різних комбінаціях, щоб знайти найефективніше поєднання для кожного користувача.
Катерина Супруненко пояснила:
«Ідея проста: чим більше варіантів ви надаєте, тим точніше система зможе підібрати оголошення під пошуковий запит. Алгоритм комбінує елементи в реальному часі, формуючи унікальний текст для кожного показу».
Таким чином, адаптивні оголошення дозволяють рекламодавцям охопити ширшу аудиторію, не створюючи десятки статичних варіантів.
Як створити ефективне оголошення
Під час налаштування важливо не лише заповнити технічні поля, а й продумати логіку текстів. Google оцінює якість кожного оголошення за показником Ad Strength — від «Погано» до «Відмінно».
Щоб покращити цей показник, потрібно:
- використовувати ключові слова в заголовках;
- додавати унікальні пропозиції («Гарантія 5 років», «Безкоштовна доставка»);
- використовувати цифри й конкретику;
- створювати заклики до дії («Замовляйте онлайн», «Запишіться на консультацію»).
Інженери Google радять не «фіксувати» всі заголовки, оскільки це обмежує можливості алгоритму. Краще залишити системі свободу для тестів і автоматичної оптимізації.
Помилки, яких варто уникати
Найпоширенішою помилкою є дублювання однакових повідомлень у різних групах оголошень. Це знижує ефективність і заважає алгоритму тестувати комбінації. Інша типова помилка — відсутність бренду в заголовках, що шкодить упізнаваності компанії.
Експерти також попереджають не зловживати закликами до дії. Формулювання типу «Натисни тут» або «Дізнайся більше» без контексту вважаються малоефективними.
Нагадаємо, раніше ми писали про те, що таке пробіотики і чому вони важливі для організму.